在整体车市持续下行，尤其是自主品牌市场份额不断下跌的2019年，观致汽车逆市而动，为中国汽车品牌向上注入了新活力。
近期，继观致5S上市、“广州宝能观致文化中心”揭幕之后，观致5S暗夜英雄版又迎来全国首发；更重要的是，以暗夜英雄版发布为契机，联动云&京东数科&观致汽车的新生态合作也浮出水面。一连串的重磅举动，展示出观致汽车从产品、技术、营销到渠道的全方位补强与创新，也将其顺应新四化浪潮加速品牌向上的发展路径和盘托出。
产品发力释放技术势能
产品一直是观致品牌广受追捧的精髓所在。面对日益壮大的年轻消费群体，以及全新升级的国内排放标准，观致5 SUV换“芯”升级推出观致5S车型。新车搭载1.6TGDI直喷发动机，匹配7速湿式双离合自动变速箱。作为此次升级核心，1.6TGDI直喷发动机在AVL的鼎力支持下完成开发，动力提升26%，综合油耗降低10%。数据显示，该发动机最大功率145kW，最大扭矩达290N·m，百公里加速时间低于10秒。
为进一步满足年轻人个性消费需求，观致5S暗夜英雄版于11月8日正式首发，售价为15.88万元。沿袭观致5S欧洲五星碰撞安全基因的同时，观致5S暗夜英雄版不仅搭载了5S标配的斑马智行车机系统，还将极受年轻人欢迎的电竞元素融入新车，在设计上加装“高能燃动外观套件”，并新增源自德国PPG 的“哑光战斗灰”全烤漆车身，运动个性气质爆棚，“圈粉”无数。
不可否认，无论是品质、设计还是核心技术，观致汽车产品都蕴含着中国汽车品牌向上的过硬实力。就在今年，观致还引进以矢岛和男为首日本管理团队，矢岛先生此前是日产-雷诺联盟的新能源业务第一负责人，曾主导开发了全球最畅销的电动车聆风（leaf）。此外，原PSA亚洲研发中心首席设计师龚冯友也加盟观致，协助观致打造以上海为中心的具有全球竞争力的宝能/观致造型中心，构筑观致在造型、设计上的核心驱动。
接下来，观致将对外充分展示其蕴藏已久的技术势能。按照规划，观致将于明年投放一款全新SUV，全新轿车也将面世。观致汽车销售有限公司副总经理朱乃军介绍，未来3-5年内，观致产品矩阵还将进一步完善扩充，覆盖包括轿车、SUV和MPV在内的全品类细分市场。
以新车投放为开端，宝能汽车和观致汽车后续还将陆续上市基于全新平台研发的新能源汽车。朱乃军透露，新品无论在技术、产品造型还是续航各方面的参数都能够引领中国市场甚至全球市场。可以预见，坚持新能源与智能化、油电并举双擎驱动战略的观致汽车，未来将基于MILEⅡ概念车型与EV Platform新能源平台释放出更大技术势能。
营销蓄势践行品牌向上
作为自主高端汽车品牌，产品品质、核心技术只是观致汽车的基础能力之一。面对新四化浪潮以及年轻化消费趋势，观致汽车正以前所未有的创新营销模式以及全新汽车消费生态，引领产业变革，践行品牌向上。
今年9月，位于广州市黄埔区“广州宝能观致文化中心”揭幕。此次冠名，是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台，这将为其品牌营销积蓄无限能量。
作为第16届亚运会篮球比赛的主场馆，该场馆为国内集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。不难相信，该场馆将成为比肩上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心的汽车品牌文化体验中心，时刻传递观致品牌深刻内涵，拉动品牌声量。
在年轻人的生活场景中进行传播只是手段，融入年轻人的生活方式才是观致品牌营销模式创新的根本。正如朱乃军所言，观致要前进就要拥抱新技术，拥抱未来发展，拥抱消费者能接受、愿意接受的消费习惯和模式。基本完成内部梳理的观致汽车，已开始稳步推进各项举措。
观致5S暗夜英雄版首发当天，联动云&京东数科&观致汽车三方宣布共同打造汽车消费全生命周期服务的一体化解决方案。也就是说，三方将各持所长，以“线上+线下”的新零售全服务场景，为用户打造便捷周到的买车、用车、换车甚至是车圈生活的全生命周期解决方案。
其中，联动云将为合作伙伴提供共享出行、试乘试驾、汽车金融、售后维保、二手车等汽车全生命周期服务支持；京东数科将利用旗下优质金融业务与产品为合作方赋能，以数字化能力促进产品销量上扬；观致汽车作为自主高端汽车品牌，自然是为合作伙伴和消费者提供品质卓越的汽车产品。
契合年轻消费需求的三方合作，正催生全新汽车消费生态。这为传统经销商渠道的创新、汽车销售模式的创新带来新思考，也给存量竞争时代的中国汽车品牌向上带来新启发。
随着科技的发展、消费习惯的改变，观致汽车销售公司副总经理朱乃军认为，4S店模式在未来一段时间会慢慢成为渠道模式之一，不再是唯一的渠道模式。他坚信，渠道与渠道之间的合作模式还有巨大的空间。不同渠道有不同的优势，比如线上能够触达更多的人群，线下可以有更真实的体验，车企应该将不同渠道的优势相互结合起来，而这是观致与京东数科、联动云正在落地的事情。
未来，随着观致汽车的新技术释放、新产品推出，与之相呼应的营销方式创新、渠道模式创新也将逐步深入，多维布局的观致汽车将在新四化与年轻化的市场浪潮中，以高效运营的企业机制创造更多创新成果，不断加速观致品牌，加速中国汽车品牌向上。
