突如其来的新冠肺炎疫情,让处于低谷期的家电业在2020开年“雪上加霜”。不仅制造业务大面积停摆,家电销售也接近停滞,在经历了2018、2019年惨淡经营后,中国家电业发展再次迎来至暗时刻。
疫情冲击 低迷家电业难掩小家电放量增长
此次疫情,对整个家电产业链构成了巨大冲击。结合中怡康和奥维云网的家电季度报告可知,2020年前两个月国内冰箱、洗衣机、空调三大白电、黑电内销出货增速均大幅下滑,整体表现差强人意。相对于“开局不利”的大家电,小家电却凭借多元化的产品业态,在疫情驱动下销量“一路开挂”。因为防疫需要,宅居在家的百姓,对美食、休闲、健康等话题格外关注,大幅度提升了饮食保健、家居环境、个人护理等领域的小型家电产品使用率。根据苏宁公布的2月小家电销售数据,作为抗疫主力的挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类增长13777%;厨房家电中空气炸锅增长659%,电热饭盒增长2612%。这反映了肺炎疫情不仅没有削弱反而强化了公众对小家电的采购需求。
一直以来,随着公众消费趋势不断升级,国内小家电市场正步入上升通道。有数据显示,目前欧美国家户均小家电保有量约为30-40件,中国2018年这一数量仅10件左右,仍有较大提升空间。此次新冠肺炎疫情,对小家电市场是一次产业升级的助力,随着宅经济盛行,“沙发购物”需求高涨,消费者行为线上化趋势到来,小家电风口在未来将会继续迅猛增长,预测到2021年小家电线上零售规模占比将上涨到62%。
逆势增长 健康智慧概念小家电异军突起
每一次安全危机都会对产业格局产生重大影响。此次疫情后,整个中国家庭的生活方式和生活理念都将经历洗礼,人们的健康消费意识被进一步激发,这也导致家电业内部形成了新的分水岭。受到“宅经济”和抗病毒意识驱动,众多能够提升生活品质及具备消毒除菌功能的小型家电异军突起,其有望成为未来中国家庭的标配和刚需。
据京东家电数据显示,春节以来空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来爆发式增长,销售同比达到3倍。苏宁大数据显示平台多款健康除菌类家电销售增长超200%,其中壁挂新风及新风系统同比销售增长高达304%。在疫情作用下,“健康家电”概念正在风靡,除菌、杀毒、净化等防疫关键词也成为各大家电平台的核心输出。预计未来几年,家电市场将持续多元化和智能化道路,主打健康功能的智能小家电和"懒人经济"催生的自动清洁类产品将保持快速增长。
升级提速 SLE2020赋能小家电市场破局前行
由疫情催生的理性化,品质化消费观,打开了国内小家电产业的上升空间。为了助力家电产业把握拐点,实现弯道超车,致力于全面展示智能小家电前沿技术和领先产品的2020SLE智慧生活博览会,将于2020年7月23日至25日在上海新国际博览中心盛大举行。
作为中国日用百货商品交易会(简称“百货会”)面向小型家电产业赋能的全新升级板块,SLE2020旨在为包括厨房电器、生活电器、个人护理电器、3C数码产品、智能家电、智能健康等中外知名品牌的中高端、智能型新兴小家电搭建一场“新品上市发布、获取合作订单”的优选交易平台。原本在3月举办的几场家电行业展览会延期或者取消,使得多数家电厂商的全年业务增长压力被迫转移至第三、四季度,而SLE智慧生活博览会即将开启的7月家电采购季无疑是这些家电厂商不可再次错失的良机。
届时主办方将力邀10,000名来自家电经销代理、家电连锁、潮流百货、电器专卖店、生活馆、电商平台、电器批发商城等渠道的专业买家与逾350家优质供应厂商共享高效贸易平台。为增强交流合作,SLE 2020以会促展,现场举办多场“家电专题新品发布会”、“智慧生活主题论坛”等主题活动,特邀多位业界知名专家现场论道,破解行业困局。
展示新技术,引入新概念,2020SLE智慧生活博览会将依托百货会60余年雄厚渠道销售资源背景,为国内小家电产业发展全面赋能和助力。根据主办方展前调研,来自华润万家、家乐福、百联百货、华联、乐购、利群等商超渠道专业买家以及来自热风、爱彼此、酷乐潮玩及苏宁极物、京东商城、唯品会等精品店/电商平台的采购负责人都表示“精品小家电”已被纳入今年的采购计划,并表示对2020 SLE智慧生活博览会抱有很高的期望值,期待能再次从中收获丰硕成果。
在严峻疫情下,属于家电行业的春天已经迟到,但总会到来。展会主办方期待7月与所有家电业界人士共襄盛会,共赢产业未来。更多详情,可密切关注官方微信智慧生活博览会)或登陆官网,以便即时了解展会最新进展。
