新时代对老字号提出了新要求,意味着作为民族品牌典型代表的中华老字号品牌所承载的使命和责任达到了前所未有的高度。老字号如何成就品牌优势,企业将进入文化竞争。中医药老字号品牌文化走进大学殿堂,激发年轻人对老字号品牌的热爱,能让传统中医药文化焕发新活力。
10月30日,由中国非处方药物协会与中国中药协会联合主办,六力文化-六力双创实验室承办的“恪守初心,再创辉煌”——第二届老字号品牌文化传播计划全国高校行活动在中国药科大学盛大启动。作为知名的优秀老字号品牌企业,东阿阿胶荣膺“新中国70周年华诞老字号品牌贡献奖”!
三千年文化积淀,成就品牌价值
“铅华洗尽依丰盈,雨落荷叶珠难停。暗服阿胶不肯道,却说生来为君容。”唐代诗人肖行澡的这首古诗,描述的是杨贵妃服用阿胶养颜驻术倍受恩宠的故事。东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品。据史料考证,阿胶拥有近3000年的历史,最早有文字记载可追溯到《神龙本草经》,是中医药瑰宝。作为滋补上品,它肩负着寿人济世的历史使命;作为最具代表性的老字号中药品类,它还承担着凝聚、传承传统文化和民族精神的职责。东阿阿胶是国家非物质文化遗产代表性传承人的企业,把优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来、传下去,是历史赋予的使命。
东阿阿胶在2006年将阿胶重新定位为“滋补国宝”,并启动了阿胶“文化营销”和价值回归工程。从文化营销1.0以产品为核心、营销文化2.0以顾客为核心,到文化体验3.0以顾客体验为核心,再到现在的医理营销以顾客科普为核心,东阿阿胶始终坚持从生活实践和体验中来,到经典中去;再从经典中来,还原到生活中去。
东阿阿胶以文化为利器,积极、广泛地传播中医药和阿胶文化,提高阿胶滋补养生的广泛认知,用持续创新引领阿胶品类,使品牌价值焕发新活力。
传承与创新并举,孕育辉煌生命力
“传承不守旧,创新不忘本”,传承与创新是老字号发展中的重要议题。老字号要在传承的基础上持续创新发展,才能获得更长久的生命力。
今天的东阿人在传承阿胶传统制作工艺的同时,不断创新与发展。结合现代工业技术,东阿阿胶率先采用清洁化的驴皮前处理工艺,确保原料最大限度去除杂质,使杂质率降低到20%;并自主研发“阿胶杀菌干燥机”,能够有效控制杂菌,保证了阿胶的安全;改良了原来的木质晾胶床为晾胶车,并对传统晾胶工艺进行创新,使晾出来的胶气质均匀,透气性好;同时采用现代浓缩新技术,有效增加阿胶特有的香味;经过多年潜心分析,东阿掌握了关键工序30多项参数,加上现代固化工艺,确保每一批胶产品都达到最佳品质。
东阿阿胶在新的市场环境下依然具有强有力的品牌竞争力,十二次入围中国500最具品牌价值,品牌价值达313.95亿元。通过创新,提升技术水平,为品牌提供动力,擦亮了“老字号”招牌,也引领了行业的发展。
挖掘文化遗产,焕新传统文化
近年来,国人的文化自信蓬勃喷涌,“国货复兴”成为潮流,借着这股“国潮风”,东阿阿胶作为富有丰富品牌底蕴的老字号品牌,也顺势推出适合现代年轻群体的鲜制即食阿胶,开启“滋补轻量化,品牌年轻化”的战略升级。为了更好地向年轻群体讲述品牌故事,东阿阿胶携手现象级文化综艺《上新了·故宫2》,在“台网联动”这一营销领域开启全新的尝试和探索,解锁“滋补国宝”与故宫文化综艺的新玩法。《上新了·故宫》致力于用年轻的方式解读故宫文化,这种历史和年轻的双重碰撞,与东阿阿胶的“千年贡品年轻化”的战略不谋而合。东阿阿胶通过节目内的多维展现,传递品牌精神与产品卖点,向当代年轻消费者传达新时代下的轻滋补概念。
借助故宫这一“顶流”IP综艺的“天时”,占据台网联动的“地利”,辅以节目与品牌文化价值共振的“人和”,东阿阿胶在深层传递品牌底蕴的同时,激活年轻消费群体,走出品牌年轻新路线,也开启养生滋补品牌内容合作的新形式,为国货年轻化营销带来新启示!
在阿胶品牌竞争日趋激烈的环境下,文化品牌建设及营销成为主题。东阿阿胶正是找到了文化品牌的精髓,打造出真正有价值的文化品牌,抢占了竞争的先机,实现了文化价值的引领,成为中医药文化标杆。
