2011年到2018年是互联网广告的黄金周期,但网民渗透率和用户上网时长已经接近天花板,互联网流量红利也正在逐渐消退,线上流量越来越贵,迫使广告主开始拓展线下流量。
得益于大数据、移动互联网等新技术的应用,线下媒体也有了较高的精准度,重新成为了各大品牌争夺的领地。电梯媒体正是这一波技术潮流下最典型的线下精准广告场景。
据中国产业信息网数据显示,2017年,电梯电视、电梯海报分别以20.4%、18.8%的增长幅度位居各媒介广告第二、第三位,电梯媒体行业市场潜力巨大。
如此巨大的市场自然不乏玩家。
成立于2003年的分众传媒,先后通过合并将聚众、框架传媒等收入麾下,成为国内实至名归的行业巨头。2018年分众传媒营收已达145亿元,占据市场总规模的近四分之三,市场老大地位难有人撼动。
新潮传媒,从2013年进入电梯媒体行业,虽然比分众传媒晚了十年,但是新潮传媒通过差异化定位找到了一条与行业领导者错位竞争的道路。你布局商务楼电梯媒体,我就主攻社区电梯,而社区消费正走在趋势上,这是新潮传媒最大的差异化竞争机会。
差异化还体现在新潮传媒的产品中。自创立之初,新潮传媒通过多种技术手段,一直在推进并实现着电梯媒体产品的智能化和数字化。作为后来者, 新潮传媒拥有更好的技术支撑和更快的技术迭代。目前,新潮传媒正在通过不断的创新和自我革新,走在新开辟出的道路上,向着弯道超车的梦想不断迈进。
据了解,目前新潮传媒已进驻全国100个城市4.5万个社区,电梯屏70万个,已经是社区电梯媒体中的大赢家了。
作为电梯媒体的新军,新潮传媒通过差异化竞争在短短几年间就打破了行业原有局面,成功再造一个电梯媒体巨头。2018年新潮传媒营收飙升至10.05亿元,同比2017年增长4倍,2019年营收目标直指30亿元;广告主上,新潮传媒获得了1.6万多个客户的选择,其中包括中国百强品牌中的80%;融资方面,新潮仅成立五年融资规模就超过了60亿,估值超过100亿元,刷新了整个行业的认知。
如何在巨头垄断的市场竞争中破局、找到一条更适合自己的差异化道路?新潮传媒已经给出了一个完美示范。
