如今的竞争社会商场如战场,高度竞争性市场经济带来的,必然是各行各业的激烈竞争,能够在竞争中保持优势地位就会取得市场认可,反之,则失败而退出,这是优胜劣汰的残酷法则,也是保持市场活力的重要手段。即使是传统的自行车行业也必然遵循着这个规律,随着社会经济的持续发展,自行车行业竞争呈现出激烈性、多面性特点,“品牌竞争力”渐渐成为各家胜负的决定性筹码,一场关于自行车品牌大战,一触即发,守得住便笑傲江湖,守不住就满盘皆输。
品牌竞争力为何举足轻重?因为,它不仅是一种精神象征和价值理念,更是产品优质的核心体现。企业培养品牌的过程,也是不断创新和超越产品技术的过程,而这种创新超越的力量才正是商家是否能够取得竞争优势的关键所在,换句话说,品牌大战就是行业竞争的脉搏战,它的毫厘得失都攸关企业生死存亡。
品牌大战爆发的原因除了上述的重要性之外,还有一点因素:在现如今的市场经济中,“品牌”正取代着“价格”成为商家的核心竞争力。消费者慢慢改变了原有的消费观念,当价格不再是购买一辆运动自行车的首要考虑因素时,品牌质量成为他们新的购买标准,品牌效益由此显得至关重要,所谓有人的地方就有江湖,有市场的地方必然就会有竞争,谁都想要抓住”品牌”这块大蛋糕,那么一场“战役”也就不可避免了。
既然“品牌大战“对于自行车商家的市场竞争如此关键,那么,我们该如何在这场战役里,备好粮草,赢得先机呢?在采访中,作为全球高端自行车领导品牌的FRW辐轮王中国区负责人和小编阐述了以下的观点。
首先,任何一个优秀的企业必须要保证优质的产品质量和服务水平。如果说品牌是市场竞争的核心力量,那么产品质量和服务就是核心的灵魂。只有优质的产品和周到的服务才能从根本上巩固品牌资产,传播品牌美誉度,使品牌发挥好作用,多层次、多角度、多领域的参与竞争,并提高竞争力。这两点中,自行车的产品质量是“硬件“,售前售后服务是”软件“,商家两手都要抓,且两手都要硬。
其次,企业应该提高品牌战的危机意识。竞争是残酷的,市场又是瞬息万变的,只有随时保持危机意识,才能够面对挑战和解决问题。未雨绸缪从品牌竞争的层面上来说,不是杞人忧天,而是建立正确的心理预防能力,以便及时应对品牌危机。
综上所述,对于自行车行业来说,粗暴的价格战将不可能再会是主流竞争方式,市场竞争的淘汰机制使得品牌成为了兵家必争之地。如今中国国内众多的自行车品牌面临着更多国际大品牌的直面竞争,诸如自行车行业协会官方公布的十大顶级自行车品牌的FRW辐轮王、MARMOT土拨鼠、梅花COLNAGO、LOOK洛克等一批世界顶级运动自行车品牌的强大竞争,他们不是光靠价格战就能长期立于世界自行车巅峰的。所以一个自行车品牌企业只有抓好质量关,走好、走稳每一步才是最重要的。强大竞争力的品牌不是一蹴而就的,这需要漫长的积累和不断的努力,人们之所以会信赖品牌,也正是这背后的品质的保障和价值的体现。
