新品、新技术密集导入下半年,北京现代还有哪些大招?
2019年赛程已过半,国内车市仍是“降”字当头。在此背景下,北京现代依然保持了稳健增长势头。1-6月,北京现代实现销量35.1万辆,同比增长4%,市场份额占比3.6%,逆势跑赢大市。
对于北京现代为何能够在持续疲软的车市中实现逆势增长,北京现代销售本部副本部长樊京涛表示,这并非偶然。聚焦新技术、推出新产品、尝试新营销,这些积极有效的战略调整,正是北京现代对抗低迷行业周期、在竞争中占领先机的最好方式。今年下半年,北京现代还将发起更猛烈的产品攻势、技术攻势、营销攻势,全面刷新品牌形象。
守住品质大关实现销量逆势上扬
2019年,北京现代持续推进"质现代·智未来"全新品牌战略,不断完善产品矩阵。在LAFESTA菲斯塔、第四代胜达等新品的拉动下,今年上半年北京现代累计销量达到35.1万辆,同比增长4%。
销量的增长,扎实的产品质量是关键。随着中国汽车市场由增量市场转为存量市场,“以价换量”的打法愈来愈受到局限,品质制胜、服务制胜成为主流。践行本土化2.0战略,北京现代从体系、技术与管理等多个维度,将品质经营理念贯穿于设计、采购、生产、售后等各个环节。
在北京现代工厂,下线的车辆要进行100%的质量检测,之后通过专业试车跑道进行路试,最终送到PDI(售前检测)进行400多项细致的检测。
正式得益于途次严苛的管理标准,北京现代确保了每一款产品的高品质。在J.D.Power发布的2018年度“中国新车质量研究报告(IQS)”中,北京现代以总分第一的佳绩,一举拿下主流合资品牌榜首。除了企业层面夺得佳绩之外,北京现代旗下的全新瑞纳、朗动和全新途胜也分别获得了相应细分市场冠军。
新技术导入6款新品集结登场
对北京现代来说,上半年的亮眼成绩只是预热,代表着北京现代提升产品力和调整经营策略的正面效应正在逐渐释放。下半年,北京现代还将借助新产品、新技术,稳住增长势头。
谈到下半年的产品发力方向,北京现代常任副总经理刘宇表示,继SUV新旗舰第四代胜达打响头炮之后,北京现代还将高密度投放6款新车,除了领动插电混动,还包括全新车型新一代ix25,领动、悦纳两款轿车的改款车型,以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动两款新能源车型。这意味着北京现代今年将集中发力新能源领域,并全面换代或改款现有主销车型,实现全产品线的焕新。
同时,北京现代将进一步加大现代汽车领先技术的导入力度。比如,集成设计更友善、碰撞更安全、气动更高效、操控更运动、多动力总成适配等五大核心技术优势的现代汽车第三代技术平台,将逐步应用在北京现代的新车上。兼顾发动机性能和燃油经济性的现代汽车可变气门正时系统CVVD技术,也将应用到更多北京现代的新产品之中。现代汽车在新能源领域的前瞻技术则将加速应用在昂希诺纯电动等即将上市的新能源车型上。另外,功能全面升级的智能网联3.0系统也将率先搭载在新一代ix25上,为年轻用户带来更智能的互联和交互体验。
此外,北京现代还将启动线下的品牌重塑战,对经销商展厅进行升级改造,并在全国核心城市举办22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动,为用户提供符合新车、新技术形象的优质体验,促进销售落地,助力品牌形象的提升。
来源北京晚报
