在不久前闭幕的2019夏季达沃斯论坛上,华熙生物董事长赵燕接受了媒体专访,采访中赵燕谈及民族品牌、文化软实力及国货等热门话题,引发广泛讨论。
近年来,华熙生物在国产企业中发展迅速,华熙生产的透明质酸产业化规模位居国际前列,拥有微生物发酵和交联两大技术平台,建立了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系。同时,华熙业务还涉及文化体育、金融证券、地产等多个行业。
2018年,故宫口红成为一款现象级文化产品,引发公众强烈关注。打造这一爆款的“操盘手”正是华熙生物及其董事长赵燕。“故宫口红是华熙和故宫双品牌共同打造文创新品牌的经典之作”。当被问及故宫口红,华熙董事长赵燕如是说,赵燕介绍,6支故宫口红6种颜色,无论是外观还是膏体,每一款颜色都取自故宫典藏国宝,仅口红外观设计稿就修改了1240次。
谈及故宫口红的优势与亮点,华熙生物董事长赵燕表示,故宫口红膏体采用了华熙生物独有的专利技术油分散透明质酸成分和蜂巢玻尿酸技术,能够充分滋润唇部,淡化唇纹。同时,运用了能复刻原织物肌理触感的3D打印黑科技。华熙独家“配方”和故宫文化元素的结合在市场引发“化学效应”,面市两日产品即售罄。今年“618”,销量也远超预期。赵燕透露,目前故宫口红月产30万支,可满足市场需求。今年年底,故宫口红将进行迭代升级。持有“宫”字标识的故宫口红,在当下年轻消费群体中成为一种潮流。借助故宫口红这一文化IP,传统文化和公众尤其是年轻人的距离被拉近。
赵燕认为,民族自信离不开文化自信,而中国企业在践行文化自信、提升民族自信过程中,必须用自信的产品和服务说话,产品自信又来自于技术自信。“作为国货,一定要把产品做好,将历史文化、时尚艺术和黑科技融合在一起”。成立近20年来,华熙生物坚持科技创新,打造核心技术第一生产力。凭借发酵、交联两大科技平台,实现了四大技术突破,已申请专利近百项。
故宫口红出现之前,口红市场被世界几大品牌占据,国内品牌在宣传中言必称“国外技术”。集华熙科技“硬实力”与故宫文化“软实力”于一体的故宫口红,刷新了消费者对国货的新认知,进一步提升了公众对中国文化的自信。“让文化和科技触手可及”的故宫口红成为华熙生物董事长赵燕“四个自信”观点的最佳落地见证。
除了故宫口红这一“爆款”,华熙集团还拥有文化产业IP“华熙LIVE·五棵松”,创新地将奥运场馆改造,引进NBA中国赛,邀请乐坛巨星碧昂斯前来举办演唱会,将五棵松体育馆成为既能举办职业体育比赛、又可进行商业演出等娱乐活动的综合性场馆,这也是华熙集团及其董事长的一次尝试,运营至今,也足以证明这一步的正确性。
