要说比李佳琪更霸气的主播,一定非湘姐莫属了,8月15日——8月16日,主播李湘连续两场在她的直播间给“湘蜜“们种草了Auyarra澳雅拉,这是继Swisse之后又一个湘姐钟爱的澳洲品牌。
说起李湘,除了知名主持人,制片人、投资人、王诗龄的妈妈,现在有一个新身份:主播李湘。
自从入驻淘宝,李湘经常在直播间分享她的保养秘籍,育儿经验,居家好物,还时不时的邀请众多明星好友亮相助阵。送惊喜,抽现金红包,起步就是10万大礼随便送的level,自从李湘直播以来,扎实的主持功底和控场能力,加上强大的个人IP,被她推荐过的品牌基本都实现了名利双收。
明星+品牌+直播——流量变现新模式
对于明星来说,直播就是精简版的真人秀,相较于传统的宣传方式,明星直播的强互动性更接地气,塑造了明星本人的亲民形象,这点,在每次直播时刷屏式的弹幕就可见一斑。
对于品牌来说,相较于图片、文字等生硬的传播方式,明星直播带货更接地气,而且直播内容以各种形式上传在各大媒体平台,更能实现二次传播。
对于传统直播平台而言,素人账号缺乏流量,明星入驻不但可以提高平台的公信力,而且明星自身的流量直接带来更高的转化率。
所以,在网红、电商、社交平台甚至互联网巨头等阵营纷纷挤入直播行列时,明星也走下神坛成为了直播的常客,除了丰富个人形象,也与品牌一起开始了“明星+品牌+直播”的娱乐营销探索。
作为一个刚步入中国市场的澳洲品牌,澳雅拉也“入乡随俗”,加入与明星合作直播的品牌大军,顺着直播的上升热潮,首次直播亮相就请来“名嘴”李湘,在直播间,李湘和她的助理分享了各自的日常瘦身心得,因为是纯食物萃取,所以才对这个品牌(Auyarra澳雅拉)分外有好感。李湘一边介绍产品,一边打开瓶盖品尝:“口味就是浓缩柑橘的味道,但是一点都不酸,反而很清香,关键是这样小小的一瓶,可以在不断碳水、不断淀粉的前提下实现瘦身,所以我们不用刻意节食,产品利用热量阻断的原理,餐前20分钟饮用,帮我们拦截摄入的热量,因为是食品级的,所以我个人非常推荐。”
短短几分钟的时间,就有粉丝纷纷刷屏“想要同款”!每期的直播,都有粉丝留言要求推荐瘦身产品,在8月15日直播结束后,次日(8月16日)的又一场直播里,李湘再次推荐了澳雅拉,可见她自己是多么中意这个品牌。
而事实上澳雅拉在澳洲多年的积累早就有众多的铁粉,自成立以来专注于发展大健康产业,经过大量的市场沉淀和优质的线下增值服务,获得了良好的口碑,出现在李湘直播间的这款产品——柑橘幼果燃脂饮,在燃脂、降重方面均获得了较好的临床试验成果,是适合各个年龄段的食品级减重产品。
大品牌携手电商,已经不是什么新鲜事,而明星电商正在兴起,明星入驻直播带货,给平台、给明星本身带来的好处显而易见,最为明显的就是销售增长,尤其是高端品牌的销量增长。
澳雅拉在国内的直播首秀就“登录”一姐李湘直播间,相信未来澳雅拉会在明星直播领域有更广的探索和成绩。
